抖音认知

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口号

体验美好生活

推流逻辑概括

• 有停留就有推流（完播率/播放时长）
• 有转化就有叠加推流

创作需求分析

1. 想尽办法把人吸引来（吸引受众）
2. 费劲脑子把它留下来（留下流量）
3. 挖空心思把它转化过来（流量转化）

八大推流赛道

• 直播推荐：平台把你推荐到他的门前。这就是直播推荐入口，也叫直播广场
• 视频推荐：用户在刷抖音时刷到了你的作品，称之为视频推荐入口。
• 关注：你的粉丝刷到视频并关注你，从而点击进来的人，称之为关注入口。
• 主页：对方通过你的头像或是您在某个评论区的评论，点击你的头像进入你的主页，称之为主页入口。
• 同城：同一个城市的人通过同城的推荐页进入你的主页的，称之为同城入口
• 商业（花钱打广告）：通过投抖加、以付费流量吸引人群模式称为商业入口。
• 搜索：通过搜索你的昵称或抖音号进入你的主页的，称为搜索入口
• 其他（链接分享）：就是通过分享直播间或作品链接或粉丝群里进来的，称之为其他入口。

抖音数据

总结两个字：牛逼

前期运营核心：

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三大核心：

1. 如何吸引人群
2. 如何掌握流量密码
3. 如何在抖音上变现

个人定位

• 以终为始，要起号前，先思考清晰自己的整个变现路径
• 起号-吸引有效粉-爆款内容拉流-挂车带货/引流到私域/接广告

赛道选择

• 选择比努力更重要，好的赛道相当于成功了一半
• 选择当下市场趋势热门赛道，思考这些赛道的人群画像？

  比如：三农、养老、银发经济、健康、理财、亲子教育、传统文化。
  误区：自嗨型作品利他，先思考粉丝想要什么，需要什么，我能提供什么价值？
  爆款的二次创作，每个自媒体人都拥有自己的爆款选题素材库
  互联网铁律：爆过的会继续再爆

流量变现力

• 带货-选爆品与数据运营
• 引流-勾子设置+私域承接的利润品
• 接广-强人设的塑造，持续内容创新

起号搭建

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起号建议

情况1：工作号、生活号分离

• 工作号生活号分开，有利于账号的标签和人群定位

情况2：工作号、老号重启

• 建新号：新开一个抖音工作号，有计划重新运营
• 老号重启：将原账号里的私人内容隐藏

起号四件套

1. [[#头像（人物人设）]]
2. [[#昵称]]
3. [[#简介]]
4. [[#背景头图]]

为什么要搭建四件套？

1. 为了让抖音识别到我们是来干嘛的
2. 为了让消费者更好的记住我们和关注我们！
3. 提高主页转粉（和店铺装修同理，显得更专业）

具体操作：

头像（人物人设）

头像尽量使用半身照或者自拍美照，清晰突出性格特点和账号内容相匹配。
==不适用：明星、卡通、风景、网红等类型，用自拍美照可让老铁、老粉记住你。==

• 亲切真实：尽量选择色调温暖自然的图片，避免使用黑白灰调图片
• 专业风格：尽量采取职业照、较正式的形象照，避免采用网红、卡通、风景照、明星头像
  不要：
• 低清晰度：尽量选择清晰度较高的图片
• 过度蜈乐化：尽量采取职业照、正式形象照
• 经常更换：保持同一头像利于保持记忆点
• 二维码引流：涉及违规且观感不良

昵称

相当于你的招牌，建议取简单，好记，有个性，容易搜索到（名字后面不要加复杂的数字图案等等）且名字不适合过长

什么名字才是好名字：

• 朗朗上口（便于记忆）
• 搜索是否存在重复（独特）
• 避免特殊字符/繁体字（拼写简单）
• 凸显个人品牌（个人特色）

起名的元素

• 本名、昵称：最突出的个人元素
• 社会身份：更能凸显个人的专业水平
• 行业领域：便于用户搜索定位
• 个性化：突出特点个人

起名的公式

1. 本名、昵称：使用本命或昵称拉近与粉丝的距离，更真实可信
   • 英文名
   • 中文名
   • 昵称
2. 姓名+社会身份：使用本命或昵称拉近与粉丝的距离，更真实可信
3. 姓名+领域：添加领域标签，明确账号定位，便于用户搜索
4. 本名+性格：添加领域标签，明确账号定位，便于用户搜索

简介

1. 我是谁，介绍自己的简介，优势经验，特长，近况，爱好等，行业
   • 主打讲清楚你在抖音做什么的。
2. 关注你有什么用？提供什么价值给别人，让别人获得什么？
   • ==注意：不可以写第三方联系方式==
   • ==注意：不可以写“关注”我等词，不可以二维码”等词语==

背景头图

颜色与头像相融合，漂亮，清晰能与账号内容相符合最佳。
==·注意：不可以有“第三方联系方式”、二维码”、“关注”、等词语==